可口可樂市值瞬間蒸發40億美元!飲料龍頭如何回應危機? | 台灣觀光指南
2021年6月25日—當足球巨星克里斯蒂亞諾.羅納度(CristianoRonaldo,簡稱C羅)日前出席新聞發佈會時,可口可樂(Coca-Cola)的股價為每股56.10美元。
當足球巨星克里斯蒂亞諾.羅納度(Cristiano Ronaldo,簡稱C羅)日前出席新聞發佈會時,可口可樂(Coca-Cola)的股價為每股56.10美元。
幾分鐘後,價格瞬間跌至55.20美元。這個下降幅度雖然稱不上是暴跌,但這也意味著可口可樂的市值蒸發了40多億美元。
而這僅僅是因為C羅說了:「Água」(葡萄牙文的水)。
當水的愛好者歡欣鼓舞時,可口可樂的行銷團隊可能會很痛苦,這表示贊助協議很快就會破裂。
一項長期的合作推遲了一年的2020年歐洲盃足球錦標賽在歐洲各地舉行。這是一項高度曝光的大型賽事。據估計,有19億人透過官方電視和串流媒體平台觀看2020年歐洲盃的現場比賽。直播觀眾總數預計將超過47億,覆蓋229個地區和137個廣播合作夥伴。
對於一場規模如此之大的賽事,贊助商們也紛紛爭相參與。可口可樂已贊助了這場賽事32年。2019年時這項協議被延長,且據悉這一合作夥伴關係會讓可口可樂有機會在世界盃上展示並整合更多自家品牌。因此,在2020年歐洲盃期間,在所有新聞發佈會上擺放著兩瓶可口可樂。
延伸閱讀:可口可樂營收下滑、裁員500人!百年飲料龍頭面臨哪些問題,又該如何迎戰強敵?[1]
擁有超強影響力的「水」愛好者C羅的知名度及影響力相當大。作為歷史上最優秀的足球運動員之一,C羅在2020年是世界上收入第三高的運動員。去年,他成為了職業生涯收入超過10億美元的首位團隊運動員。
今年2月,他更成為世界上第一個在Facebook、Instagram和Twitter上擁有5億粉絲的人。此外,他也是一個健身狂,監控著食物攝取量,對自己的飲食一絲不苟。
擁有這樣的強悍形象,當他說話時,全世界都在聽。
6月14日,他準備在葡萄牙對陣匈牙利之前接受媒體採訪。C羅看到面前的兩瓶可口可樂後,隨即把它們從桌子上拿開,放到了鏡頭外。
...C羅:別喝可樂、要喝水!可口可樂市值蒸發40億美元 | 台灣觀光指南
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