專訪/菸酒公司最年輕董座上任六百天丁彥哲改造百年老店變潮牌 | 台灣觀光指南
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2020年12月4日—從雲林縣府政務官,到掌管公營事業繳庫之王、百年老字號的台灣菸酒公司,丁彥哲以不到50歲的年紀,成為台酒有史以來最年輕的董事長,面對百年老店出現 ...
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◎採訪:邱佩琳、林淑慧 ◎攝影:周宸亘、劉亮亨
文/林淑慧
從雲林縣府政務官,到掌管公營事業繳庫之王、百年老字號的台灣菸酒公司,丁彥哲以不到50歲的年紀,成為台酒有史以來最年輕的董事長,面對百年老店出現成長瓶頸,去年三月上任後推動百日維新,改造百年老店變成年輕人眼中的潮牌。
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▲雲林縣府政務官出身的丁彥哲,以不到50歲的年紀,成為台灣菸酒公司有史以來最年輕的董事長。(圖/記者周宸亘攝)
攤開丁彥哲的從政資歷,從雲林縣政府民政局局長為起點,到縣府簡任秘書、社會處處長,一路從基層當上了副縣長,與菸酒業務八竿子打不著關係,他有什麼能耐,讓蔡政府有信心將改造台灣菸酒公司的重擔交在他手上?
台灣菸酒公司做了什麼改變?「公營事業必須要有更多的創意!」丁彥哲說,菸酒業務過去在「專賣」的優勢下,根本「不愁吃穿」,但在國際品牌大舉進軍台灣市場後,百年老店面臨成長瓶頸,但他強調,「若不成長,就無法永續經營。」因此,一上任就訂下品牌轉型的目標。
解決首道難關:品牌老化 董座督軍推動品牌轉型
台酒創立迄今已經有一百一十九年歷史,走過專賣時期,在台灣可說是無人不曉,品牌知名度雖然夠,但是丁彥哲上任後看出問題:「因為它歷史悠久,它的品牌有點老化,我接了之後有一個瓶頸就是說,很多年輕的族群知道有這一家公司,但他不見得就是我們的消費者,我們的顧客。」
▲台灣菸酒公司創立迄今已經有一百一十九年歷史,一度出現品牌老化的成長瓶頸。(圖/記者周宸亘攝)
他發現,台酒過去只強調優質的產品,卻少了對消費型態的與時俱進,於是內部徹底檢討問題所在,定調品牌轉型的第一步為「推動產品的年輕化。」
然而,台酒於全台擁有十三間酒廠,推動品牌改造,就像要一隻大象跳舞,不能只靠口號。丁彥哲雖然過去沒有經營酒...
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