走入歷史!才爆紅的IKEA 型錄,為何不做了? | 台灣觀光指南
![走入歷史!才爆紅的IKEA 型錄,為何不做了?](https://i.imgur.com/RcTfPNf.jpg)
2020年12月8日—宜家家居IKEA宣布停止出版型錄(Catalogue)!這本有70年歷史的DM,陪人們走過1951~2020年的時光。為何不做了?
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宜家家居(IKEA)發行長達 70 年的型錄(IKEA Catalogue),正式走入歷史。沒想到,幾個月前剛掀起熱議的「動森型錄」,成為了最後一本 IKEA 型錄,最後留在 IKEA 設計空間裡的,竟然是動物森友會的小夥伴們。
IKEA 台灣官方粉專[1] 70 歲、才爆紅一波的 IKEA 型錄,正式走入歷史IKEA 台灣於 8 月 20 日在 Facebook 上發布「動森型錄」,以今年超夯遊戲「動物森友會」為場景,活用島上的角色、家具,重現 2021 年 IKEA 型錄。貼文[2]發布 3 天內累計超過 2.2 萬次按讚、5500 則留言,超過 1.2 萬次分享,還引來國外媒體《Engadget》[3]報導,成功炒熱 2021 年 IKEA 型錄的話題。
IKEA 台灣官方粉專[4]不過,明年就看不到 IKEA 型錄了。《Business Insider》[5]報導,IKEA 未來將不在發布任何實體、電子版的型錄。原因是讀者人數正在下降,IKEA 也越來越轉向數位化經營。
據統計,IKEA 全球線上零售銷售額去(2019)年成長了 45%、官網(ikea.com)也達到了 40 億次的訪問數。IKEA 系統(Inter IKEA Systems)總經理格魯斯(Konrad Gruss)表示[6]:「越來越多人使用我們的網站、App、社交媒體。型錄變得越來越不重要了。」
巔峰時曾出版 2 億本!不做型錄的 IKEA,下一步是?自 1951 年「創刊」的 IKEA 型錄,已發行超過 70 年,過去曾被 IKEA 視為重要的行銷工具之一。《Forbes》[7]認為,IKEA 型錄是「為顧客者提供裝潢創意,設計方向和生活方式的想像。」他不只承擔公開新品訊息的任務,更是品牌用來表達理想居家生活樣貌的途徑。 ...
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