Raquel/台灣部落客打入國際行銷莫莉憑什麼辦到? | 台灣觀光指南
![Raquel/台灣部落客打入國際行銷莫莉憑什麼辦到?](https://i.imgur.com/RcTfPNf.jpg)
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時尚部落客莫莉近期工作越來越多突破,不僅是她個人,許多成就更是台灣時尚部落客第一人,像入鏡The Body Shop全球形象廣告、和Bobbi Brown[1] 推出在全球販售的聯名唇膏色號,還有受邀出席H&M[2] 年度設計師發表活動等等。莫莉以台灣為活動範圍,且不是常態雙語經營的時尚部落客,能成功被品牌相中,參與國際性的行銷活動,如同她的唇膏一樣,讓人「WOW」一聲。驚豔同時,更讓人想問,莫莉憑什麼辦到?
莫莉是THE BODY SHOP 的全球形象大使。圖/擷自instagram[3]首先是莫莉的外型。儘管韓流實力全球認可,西方對亞洲女性的審美標準,依舊偏好小麥色肌膚且健美的形象。熱愛運動、曬太陽的莫莉,在一群亞洲美妝部落客中,相對容易讓海外高層留下印象。當然,僅有外型不夠,找部落客行銷,鎖定的是該部落客的粉絲數和組成。莫莉從綜藝節目《大學生了沒》出道,累積了一批千禧世代粉絲,在年輕的網路族群中辨識度夠高。後來她從通告素人轉型成時尚部落客,知名度橫跨到關注時尚的粉絲。對品牌來說,要年輕族群,莫莉有;要時尚雜誌硬照的質感,莫莉也有,確實是很好的人選。把綜藝背景化為優勢進攻時尚圈,莫莉可說是相當獨特的例子。
除了外型和背景條件,網路崛起的KOL還得憑本事,在各種活動、合作中讓人留下深刻好印象,以利後續更多的合作。莫莉的經紀人Henry認為,莫莉很重要的一個特質,就是能在社交活動中非常自在。平常再怎麼大喇喇的人,在高階主管與大明星雲集的場合,仍難免會怯場,但莫莉完全沒有這個問題。從活動、旅行甚至私人生活,她跟任何人都可以聊上兩句,笑得也很大聲、自在。Bobbi Brown全球公關總監特別用「真實」(authentic)和「有感染力」(contagious)兩字形容莫莉。能讓品牌全球級的主管留下如此深刻的印象,聯名唇膏的合作,似乎也就不讓人太意外了。
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