2 個秘密成就經典品牌:養樂多、FUKUYA 背後的細膩故事! | 台灣觀光指南
但也因為FUKUYA的胸襟,當地店家大多很敬重這位老闆。其中還有一次是某個店家想要註冊明太子為自己的商標,結果被同業紛紛勸阻說「你這樣會被恥笑喔」!畢竟,當地人都 ...
解封後,在圖書館的第一次挑書,讓我發現了這本美麗的書:《成為經典-長銷商品的祕密》。 它不只封面美麗,每一個內頁的排版留白、彩色圖片和講究的照片,都讓我非常喜歡。 整本書的文字與設計都如同它所講述的主題一樣,感覺是一種「成就經典」的用心在製作。讓我愛不釋手!我喜歡在早晨出門散步的時,把這本書放上包裡,因為它封面漂亮、排版也美麗,讓我好享受細細品味裡頭每一個經典的背後故事。 《成為經典-長銷商品的祕密》顧名思義,講述了 24 個日本長銷品牌,全都有至少近百年的悠久歷史,甚至是 300 年的商品。其中不乏我們熟悉的品牌,像是可爾必思、養樂多、KOKUYO 的 Campus 筆記本、龍角散、一保堂茶舖、森永製菓等等品牌。 而這本書的誕生是因為作者 NAGAOKA KENMEI 在《NIKKEI DESIGN》雜誌連載的〈成為經典〉系列文章,集結並重新編輯而出。這次的閱讀,是一次充滿震撼、啟發與心靈充電的文字之旅。
何謂經典商品?在這個快速變化的時代,我們總是在追求創造出「獨特、新穎又具有個性」的作品/商品,在消費者需求以及追求新意之間,想辦法取得一個微妙的平衡,就是想要盡快搶下市場、早些「證明商品真的很棒」! 但是,究竟「什麼」才能成就了一個歷久不衰的經典產品?從這本書的封面、內頁整體設計編排上,我原以為這會是一本從「設計角度」切入的探討。 但我在閱讀的時候卻越來越驚訝地發現,作者 NAGAOKA KENMEI 的本意確實想從「產品整體設計」的角度去詢問(因為我們都想學習「它們是如何『構思出』一個經典商品」),但是在一個個拜訪品牌的過程中,我卻是與作者 NAGAOKA KENMEI 樣,越發學習到品牌經營者的出發點和思考方式全都不是這樣思考! 作者想要探索「關於經典的長銷設計,除了所謂表面上的設計之外,還有創意上的用心」。所以,每一個商品在除了「表面設計」以外,還有「製作」、「銷售」、「流行」這三個角度去深入詢問,並尤其著重在品牌方的起心動念與故事。 像是:
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